TV-Werbung und Musik

Sind sie interessiert an dem Thema Werbung?
Sind sie Student, Konzepter oder Executive Producer?
Dann sind sie hier genau richtig. Herzlich willkommen.

Die vorliegende Untersuchung widmet sich folgenden Fragestellungen:
Welche Rolle spielt Musik in der aktuellen TV-Werbung?
Inwiefern untersttzt die Musik in der aktuellen TV-Werbung die Werbewirkung?
Entspricht sie den Erkenntnissen aus der Psychologie, der Musikwissenschaft und der Kommunikationsforschung?
Inwiefern lsst sich in den aktuellen Werbeproduktionen ein gezieltes Zusammenspiel von Bild, Ton und Produkt erkennen?
Lassen sich produktspezifische Unterschiede feststellen?

Nach ausfhrlicher Betrachtung der aktuellen Forschungsergebnisse der Persuasionsforschung, der Kommunikationsforschung, der Musikwissenschaft und der Psychologie, widmet sich der Autor der Praxis. Auf der Basis einer breit angelegten, quantitativen Untersuchung, werden acht TV-Werbungen der zwei Produktgruppen "Fahrzeuge" und "Lebensmittel" ausgewhlt, eingehend analysiert und verglichen. Abschlieend wird ein Fazit gezogen und eine praktische Empfehlung des Autors ausgesprochen.