UEber den Einfluss gesellschaftlichen Wertewandels auf Zigarettenwerbung am Beispiel von Lucky Strike Werbekampagnen

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 1,3, Universitt Potsdam (Wirtschaft- und Sozialwissenschaftliche Fakultt), Sprache: Deutsch, Abstract: Seit Ende der 1920er Jahre beschftigt sich die Public Relations Industrie mit der Frage, wie sie Menschen dazu bringt, Dinge zu kaufen, die sie nicht wollen und Bedrfnisse zu befriedigen, die sie nicht haben" (Bernays 1928: Backcover). Edward Bernays, der Vater" der Public Relations, beschrieb bereits im Jahre 1928 in seinem Buch Propaganda den Beweggrund des Konsums als eine Kompensation von Sehnschten und unterdrckten Wnschen. Der Mensch konsumiert also nicht, weil er Dinge braucht, sondern weil sie als Symbol fr etwas stehen, fr eine Sehnsucht, die der Konsument sich aus Scham nicht eingesteht" (Bernays 1928: 52). Die Aufgabe des modernen Propagandisten liegt demnach darin die versteckten Sehnschte der konsumierenden Masse (Gesellschaft) ausfindig zu machen und hiernach fruchtbare Werbestrategien auszurichten (vgl. ebd: 53).
Die nun fast 100 Jahre alten Weisheiten Bernays lassen sich noch heute auf die gegenwrtige Werbelandschaft adaptieren. Auffllig hierbei ist, dass Werbewirtschaft einem stetigen Wandel unterliegt. Inhalte, Sprache und Zielgruppen von Werbung knnen heute beinahe gnzlich unterschiedlich sein von jenen vor fnf Jahren. Obwohl Werbung als Spiegel der Gesellschaft" oder auch als Barometer soziokultureller Wandlungsprozesse" (Schnierer 1999: 220) gilt, lsst sich besonders innerhalb der Soziologie eine Marginalisierung der theoretischen Auseinandersetzung mit dem Thema Werbewandel feststellen.
Die vorliegende Arbeit zeigt mit Hilfe der dokumentarischen Bildanalyse, dass sich verndernde gesellschaftliche Werte einhergehen mit einer Vernderung von Werbung. Hierfr wird eingangs kurz der Stand der Forschung bezglich des Zusammenhanges von Werte- und Werbewandel dargestellt (Kapitel 1). Daraufhin wird im Analyseteil der Arbeit das methodische Vo