Umweltsponsoring

Motiv fr Planung und Umsetzung des vorliegenden Buches war, da es ein praxis orientiertes Werk zum Thema Umweltsponsoring bisher nicht gab. Auf diese Lcke stieen wir beim Aufbau unse rer Agentur fr die
Vermittlung von Sponsorships und die Kon zeption umweltorientierter Kommunikationsstrategien. Wir hof fen, mit diesem Buch zum Schlieen dieser Lcke beizutragen. Selbstverstndlich kann bei der schnellen und
situationsabhngi gen Entwicklung der Umweltdiskussion und -praxis hier nur der Versuch einer Momentaufnahme unternommen werden. Dennoch bieten die hier versammelten Beitrge einen reprsentativen Quer schnitt durch die
bundesdeutsche Umweltsponsoring-Praxis. Wir wandten uns an die Vertreter von Unternehmen und Umwelt verbnden, die mit Sponsor-Partnerschaften schon Erfahrungen gesammelt haben. Dabei zeigte sich, da nahezu alle groen Um
welt- und Naturschutzorganisationen Sponsoring als Form der Mittelbeschaffung akzeptieren und praktizieren - allerdings mit er heblichen Unterschieden bei den Kriterien, die an die Partner aus der Wirtschaft angelegt werden.
Den Beitrag von "Robin W ood", ein Verband, der als einziger Sponsoring grundstzlich ablehnt, haben wir zur Abrundung der hier vertretenen Meinungspalette dennoch aufgenommen. Bei den Umweltverbnden hielten wir neben der
grundstzlichen Einstellung zum Sponsoring und der Beschreibung von Praxisbei spielen auch Geschichte, Aufbau und Struktur der Verbnde fr wichtig. Die Darstellung der Strukturmerkmale gibt nicht nur ei nen berblick ber
die pluralistische Landschaft der bundesdeut schen Umwelt- und Naturschutzorganisationen, sie zeigt auch die vielfltigen Formen und Mglichkeiten von Sponsorships auf lo kaler, regionaler oder bundesweiter Ebene.