Universal Design - Eine Strategie zur Nutzung des Marktpotentials 50plus in der Automobilbranche?

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,3, Philipps-Universitt Marburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Potential der Generation 50plus ist gro. Der Anteil lterer Konsumenten wird mit dem demographischen Wandel deutlich zunehmen (Stubert 2008, S. 49). Die langjhrige Ausrichtung von Wissenschaft und Unternehmenspraxis auf die 14 bis 49-Jhrigen ist lngst berholt. Die Zielgruppe der ber 50-Jhrigen, auch als 50plus bezeichnet, rckt in den Vordergrund und allmhlich setzt sich in fast allen Bereichen ein derartiges Umdenken durch.
Die heutige Generation 50plus wird allgemein als wohlhabend, selbstbewusst, offen, aktiv und lebensfreudig bezeichnet (z.B. Michael 2006). Die ber 50-Jhrigen wollen sich jedoch keinesfalls von jngeren Menschen abgrenzen. Sie ist eine wichtige
Zielgruppe fr die Wirtschaft, weshalb Unternehmen diese Altersklasse mit ihren Bedrfnissen und Wnschen immer hufiger im Blick haben.
Daher wird untersucht, ob Universal Design" eine mgliche Strategie darstellt, um diese Zielgruppe zu erreichen. Universell gestaltete Produkte richten sich nicht speziell an eine Altersgruppe, sondern an alle Menschen unabhngig etwa ihres Alters, ihrer Fhigkeiten. Dabei geht es weniger um die Vereinheitlichung, sondern vielmehr um die Einbeziehung eines mglichst groen Personenkreises (UD e.V., TUM 2008, S. 17). Gute seniorengerechte Produkte sind immer Mehrgenerationen-
Produkte ohne Stigmatisierung" (Pompe 2007, S. 117).
Insbesondere fr die Automobilbranche stellt die Generation 50plus eine relevante Zielgruppe dar und Experten behaupten sie seien die wichtigsten Automobilkunden (z.B. Krieb, Reidl 2001). Ein eigener Pkw sichert Mobilitt und somit gesellschaftliche Partizipation, Unabhngigkeit und Selbstndigkeit bis in hohe Alter. Gerade fr die Gewhrleistung ihrer individuellen Mobilitt sind die kaufkrftigen Kunden 50plus bereit, mehr Geld zu investieren. (...)