Unternehmensexterne Determinanten des Internationalen Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Universitt Bremen (Lehrstuhl fr innovatives Markenmanagement an der Universitt Bremen), Veranstaltung: Internationales Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Bedingt durch die fortschreitende Globalisierung der Mrkte nimmt der Anteil des im Ausland erwirtschafteten Umsatzes fr Unternehmen stetig zu. Dieser Umstand fhrt auf der einen Seite zu einer steigenden Bedeutung der Marke als operative Gre fr international ttige Unternehmen. Auf der anderen Seite bedeutet die Internationalisierung der Marke aber auch einen erheblichen Zuwachs an Komplexitt in der strategischen Fhrung von Marken. Durch einen erhhten internationalen Wettbewerb im Zuge der Globalisierung wird es fr Unternehmen daher zunehmend wichtiger sich durch neue und innovative Produkte auf den internationalen Mrkten erfolgreich zu positionieren.
Die Ausgangsfragestellung, der sich viele Markenmanager hierbei gegenbersehen ist, inwieweit die eigenen Strategien zur Fhrung von Marken auf internationalen Mrkten standardisiert werden knnen bzw. aufgrund von unternehmensexternen Einflussgren differenziert werden mssen. Wichtige Vertreter der Konvergenzhypothese wie LEVITT sehen eine zunehmende Homogenisierung der Mrkte im Zuge der Globalisierung. Hierbei ergeben sich homogene Bedrfnisse ber die Lndermrkte hinweg, was erhebliche Standardisierungspotenziale verspricht. Demgegenber stehen Vertreter, die die nationalen Charakteristika eines Landes als die entscheidenden Einflussgren auf die erfolgreiche internationale Fhrung von Marken ansehen. Die kulturellen Gegebenheiten eines Landes, soziodemographische Aspekte sowie der nationalkonomische Entwicklungsstand werden als die wichtigsten Determinanten im Internationalen Marketing angesehen und haben folglich eine direkten Einfluss auf das wahrgen