Unternehmensprasenz in Virtuellen Sozialen Netzwerken

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,7, Helmut-Schmidt-Universitt - Universitt der Bundeswehr Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit mehr als 43 Millionen Bundesbrgern, die das Internet auf tglicher Basis nutzen, hat sich dieses als Alltagsmedium in Deutschland etabliert. Die Mglichkeit, so viele Menschen mit einem relativ kostengnstigen Medium zu erreichen, zeugt, unter Bercksichtigung des schnellen Wachstums dieses Marktes, von dem groen wirtschaftlichen Potenzial. Da die Werbung immer noch eine hohe Akzeptanz beim Verbraucher hat, sucht eine Vielzahl wer-betreibender Industrien einen Weg dialogorientierte Werbung zu generieren. Dies erfordert eine mediale Herangehensweise der Unternehmen an die Konsumenten. Hieraus haben sich neue Geschftsmodelle, sowie neue Marketingstrategien und -instrumente entwickelt. Ver-braucher nutzen das Internet verstrkt um sich bspw. zu informieren oder Einkufe zu tti-gen. Unternehmen mssen hier ansetzen, um potenzielle Kufer aufmerksam zu machen und dadurch zustzliche Potenziale auszuschpfen. Die Entwicklung virtueller sozialer Netzwerke spielt dabei eine erhebliche Rolle. Nachdem Kommunikationsplattformen bislang hauptschlich nur zu privaten Zwecken genutzt wurden und Unternehmen ihren Auftritt im Internet auf ihre Homepage und kleine Werbeanzeigen beschrnkten, hlt die 2.0-Bewegung Einzug in die Unternehmenswelt". Durch sie bekommen Unternehmen und Kun-de die Mglichkeit, virtuell auf einer Plattform miteinander zu kommunizieren, zu interagie-ren und Transaktionen zu ttigen. ber die Aktivitt in virtuellen sozialen Netzwerken versu-chen sich Unternehmen neue Kommunikationszweige zu Nutze zu machen.
Die rasante Entwicklung und steigende Bedeutung des Internets in der Gesellschaft birgt ein spannendes Untersuchungsfeld. Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Relevanz und den technischen Mglichkeiten der Werb