Untersuchung zur Quantifizierung des Einkaufsverhaltens bei Schmuck und Uhren auf Reisen im Ausland

Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Trier - Hochschule fr Wirtschaft, Technik und Gestaltung (Edelstein- und Schmuckdesign, Marketing / Werbung), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Schtzungen der World Tourism Organisation bezifferten die Zahl der Reisenden 1997 auf weltweit etwa 612 Millionen. Fr das Jahr 2010 wird mit einer Milliarde Touristen gerechnet, 2020 mit 1,6 Milliarden. Der Reisende des 21. Jahrhunderts wird kaum Zeit, doch viel Geld haben und wird in wenigen Tagen viel erleben wollen.
Unabhngig davon, ob der Urlauber als Single, im Familienverband oder in der Gruppe unterwegs ist, sind Touristen als kaufkrftige Zielgruppe fr Konsum- und Luxusgter nicht zu vernachlssigen.
Im Jahr 1996 betrugen alleine die Einnahmen der Bundesrepublik Deutschland im Tourismusverkehr 1996 DM 21 Milliarden, die Ausgaben beliefen sich auf 70,5 Milliarden.
Nach Schtzungen werden im Zeitraum von 1991 bis 2000 die Ausgaben im Freizeitsektor fr den Bereich Tourismus in Westdeutschland um 28% und in Ostdeutschland um 58% zunehmen.
Die Arbeit basiert auf einer Umfrage auf dem Flughafen Frankfurt, welche statistisch ausgewertet und diskutiert wurde. Untersucht wurden Reiseziel, Einkaufsvolumen und persnliche Einstellungen, die Rckschlsse auf das allgemeine Kuferprofil zulassen. Entsprechendes Sekundrmaterial zur Tourismus- und Schmuckbranche und dem Markt- und Absatzpotential bei der Zielgruppe Touristen bilden den themenbezogenen Hintergrund.


Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1.Einleitung in die Problemstellung1
2.Literaturbersicht3
2.1Marketing3
2.1.1Produktpolitik3
2.1.2Markenpolitik3
2.1.3Exportmarketing4
2.2Trendforschung6
2.2.1Aktuelle Trends und Prognosen6
2.3Schmuck und Uhren8
2.3.1Schmuck- und Uhrenmarkt weltweit8
2.3.2Schmuck- und Uhrenmarkt Deutschland8
2.4Reisen und Tourismus10
2.4.1Allgemeines10
2.4.2Wirtscha