Verantwortliche Unternehmensfhrung berzeugend kommunizieren

Das Spannungsfeld zwischen dem Gewinnstreben und der Moral ist die zentrale Herausforderung der modernen Unternehmens- und Markenkommunikation. Dies gilt besonders vor dem Hintergrund der Bemhungen von Unternehmen, gesellschaftlichen Ansprchen durch eine verantwortliche Unternehmensfhrung gerecht zu werden. Verantwortung bernehmen ist das eine, sie berzeugend zu kommunizieren das andere. Die Erfolgsrezepte der Kommunikation aus der Vergangenheit werden mangels Glaubwrdigkeit als Greenwashing" verurteilt. Wesentliche Voraussetzung fr den Erfolg der Kommunikation ist ein stimmiges Wertesystem des Unternehmens, das in erster Linie von der internen Kommunikation getragen wird. Bernd Lorenz Walter bietet einen umfassenden berblick ber die Kommunikation verantwortlicher Unternehmensfhrung. Das Buch ist klar strukturiert, pointiert geschrieben und bietet dem Leser viele praktische und wissenschaftlich fundierte Tipps zur Umsetzung.