Vereinbarkeit von Studium und Kind als Teil des Hochschulmarketings

Dem demographischen Wandel und somit dem Rckgang der Studierendenzahlen entgegenblickend werden deutsche Hochschulen knftig um Studierende kmpfen mssen. Mit dem Wegfall der Zentralstelle fr die Vergabe von Studienpltzen (ZVS) sind die Hochschulen nun selbst fr die Akquise knftiger Studierender zustndig. Die Bologna-Reform sorgt fr eine europaweite Vergleichbarkeit der Studiengnge. Universittsabschlsse unterscheiden sich nicht lnger von Fachhochschulabschlssen. Der Konkurrenzdruck unter den Hochschulen steigt. Um sich auch in Zukunft behaupten zu knnen, werden sich Hochschulen mit den Methoden des Marketings vertraut machen, ihr Profil schrfen und neue Zielgruppen erschlieen mssen. Whrend private Hochschulen lngst auf diese Weise arbeiten und das Studium neben dem Beruf zu ihrer Unique Selling Proposition (USP) erwhlt haben, tasten sich staatliche Hochschulen erst langsam an das Thema heran.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Status Quo des Marketings deutscher Hochschulen und zeigt auf, wie sie durch gezielten Einsatz ihrer Website als Werbetrger und Familienfreundlichkeit als USP eine neue Zielgruppe fr sich gewinnen knnen.