Verfassungsmarketing - Ein neuer Weg aus der Zielgruppenfalle?

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Ruhr-Universitt Bochum (IfM - Institu fr Medienwissenschaft), 26 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Verfassungsmarketing sieht sich als Knigsweg"1 im Zielgruppendschungel, der gleichzeitig dessen Ende einluten will. Denn Ziel soll sein es, das Manko auszugleichen, was traditionelle und auch neuere Anstze von Zielgruppenmodellen nicht vermochten, nmlich die hhere Differenzierung zwischen potenziellen Nutzerprofilen einer Marke bzw. Produkt bzw. Medienformat und damit eine zielgenauere Ansprache. Traditionelle und auch neuere Modelle wie die des soziodemographischen, verhaltensorientierten oder psychografischen differenzieren oft nicht genug zwischen den einzelnen Nutzerprofilen, womit wertvolle Informationen verloren gehen knnen und potenzielle Nutzer nicht angesprochen werden. Des Weiteren sind diese Modelle nicht mehr zeitgem aufgrund der zunehmen-den Individualisierung der heutigen Gesellschaft und deren gleichzeitigen Eintauchen in verschiedene Lebenswelten, verbunden mit einer Pluralisierung von Lebensstilen sowie der Ausgestaltung grerer und komplex verflechteter Netzwerke zwischen Familien, Freunden, Peer-Groups, Beruf etc. als es noch frher der Fall war.