Vergleichende Analyse der Marketingmglichkeiten in Online-Diensten

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Helmut-Schmidt-Universitt - Universitt der Bundeswehr Hamburg (Wirtschafts- und Organisationswissenschaften), Veranstaltung: Prof. Dr. Claudia Fantapi Altobelli, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
AbkrzungsverzeichnisIV
AbbildungsverzeichnisVI
TabellenverzeichnisVIII
1.Problemstellung und Aufbau der Arbeit1
2.Rahmenbedingungen fr die Nutzung von Online-Diensten als Marketingplattform2
2.1Online-Dienst als neues Medium fr das Marketing2
2.2Verbreitung von Online-Diensten in Deutschland4
2.2.1Internet4
2.2.2CompuServe6
2.2.3T-Online8
2.3Kriterien fr die Wahl eines Online-Dienstes fr einen Konsumenten11
2.3.1Internet12
2.3.2CompuServe13
2.3.3T-Online15
2.3.4Gesamtbetrachtung17
3.Kriterien fr die Wahl eines Online-Dienstes als Marketingtrger aus der Sicht von Unternehmen21
3.1Nutzer und Nutzung als Kriterium21
3.1.1Soziodemographische Struktur der Nutzer21
3.1.2Nutzungsverhalten30
3.2Angebotene Marketingmglichkeiten als Kriterium33
3.2.1Eigenstndiger Auftritt34
3.2.2Online-Sponsoring37
3.2.3Online-Shopping41
3.2.4Electronic Publishing44
3.2.5Online Distribution47
3.2.6Gesamtbetrachtung der angebotenen Marketingmglichkeiten47
3.3Aktualisierungsmglichkeiten als Kriterium48
3.4Response-Mglichkeiten als Kriterium50
3.5Freiheit der Gestaltung als Kriterium51
4.Kosten-Nutzen-Vergleich von Online-Marketing mit Werbung53
4.1Kosten-Nutzen-Vergleich bei klassischen Medien54
4.2Ansatz zur Kosten-Nutzen-Messung beim Online-Sponsoring58
4.3.Ansatz zur Kosten-Nutzen-Messung beim eigenstndigen Internet-Auftritt60
4.4Vergleich der vorgestellten Werbungsmglichkeiten anhand eines Planungsprozesses der Werbung63
5.Schlubetrachtung74
Anhang76
Literaturverzeichnis.86
Verzeichnis der Gesprchspartner93
Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Se