Vermarktung energieeffizienter Wohnimmobilien an einem Beispiel eines Neubauprojektes der Firma GWH

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,6, European Business School - Internationale Universität Schloß Reichartshausen Oestrich-Winkel, Sprache: Deutsch, Abstract: Ist Okologie und Okonomie ein Widerspruch? Der Treibhauseffekt und die Energiekostenexplosion sind unmittelbar spurbar. Ein Großteil der heutigen Nebenkosten bei der Bewirtschaftung von Immobilien entfallt auf den Energieverbrauch. Der Verbrauch bzw. die Nachfrage nach Energie steigt, das Angebot dagegen sinkt. Laut fuhrenden Wissenschaftlern kann die Nachfrage ab dem Jahre 2012 erstmals nicht durch das vorhandene Angebot gedeckt werden. Resultierend daraus werden die Energiekosten weiter steigen. Neben okonomischen Motiven zur Senkung der Kosten liegen auch enorme okologische Potenziale zur Entlastung der Umwelt. Sektoren wie die Verkehrsbranche oder die Industrie machen vor, wie die Senkung des Bedarfs an fossilen Brennstoffen moglich ist. Die Immobilienwirtschaft darf aus dieser Entwicklung nicht ausgeschlossen werden, denn die Haushalte beanspruchen in Deutschland etwa ein Drittel des gesamten Endenergieverbrauchs.Die sich verandernde Umwelt hat einen Einfluss auf die Immobilienunternehmen genommen. Es wurden in den letzten beiden Jahrzehnten mehrere energieoptimierte Baustandards entwickelt; auch auf Grund der vom Gesetzgeber erlassenen Energieverordnungen. Die Unternehmen tun dies jedoch nicht nur aus "schlechtem Gewissen" oder aus der "Liebe zur Umwelt", sondern um ihr hochrangigstes Unternehmensziel, die Gewinnerzielung, zu optimieren. Sie mussen die veranderten Bedurfnisse der Menschen erkennen und sich infolgedessen anpassen. Um einen effektiven Absatz der angebotenen Produkte zu ermoglichen, muss ein entsprechendes Vermarktungskonzept fur das neue Produkt entwickelt werden. Ziel dieser Arbeit ist es, die Moglichkeiten der Immobilienve