Vermarktungsprozesse in der Fuball-Bundesliga

Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Leuphana Universitt Lneburg (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Fuball ist die unangefochtene Sportart Nummer 1 in Deutschland, Europa und wohl auch weltweit. Als traditioneller Volkssport ohne soziale Grenzen ist Fuball der Sport mit dem grten Zuschauerpotential und hat sich mittlerweile zu einem lukrativen Milliardengeschft entwickelt. Die Fuball-Bundesliga verzeichnet von Jahr zu Jahr neue Umsatzrekorde. Mittlerweile belaufen sich die Gesamterlse auf mehr als eine Milliarde DM pro Jahr. Wachsende Interessen von Wirtschaft und Medien am Fuball haben dazu gefhrt, da dieser verstrkt nach den Regeln konomischer Rationalitt gestaltet und durch die Vermarktung verwertbarer Rechte finanziert wird. Im Zuge fortschreitender Kommerzialisierung im Profifuball entwickeln sich die Bundesligaclubs zu professionell gefhrten Wirtschaftsunternehmen. Mit der Zulassung zur Umwandlung vom nicht mehr zeitgemen Rechtsstatus des eingetragenen Vereins in Kapitalgesellschaften im Oktober 1998 trug auch der Deutsche Fuball-Bund dieser Entwicklung Rechnung.
Diese Arbeit verfolgt das Ziel, die dynamische Kommerzialisierung des Profifuballs anhand der derzeitigen und zuknftigen Vermarktungsstrukturen und -prozesse in der Fuball-Bundesliga darzustellen. Dabei wird nach eingehender Erluterung der sportlichen und wirtschaftlichen Grundlagen insbesondere die Vermarktung der bedeutendsten Einnahmequellen der Bundesligavereine "unter die Lupe genommen".
Gang der Untersuchung:
Zum besseren Verstndnis ist es zunchst notwendig, als Grundlage die Erluterung der Organisation des Fuballsports vorzunehmen. Neben der Vorstellung der internationalen Fuballverbnde FIFA, UEFA und der Bedeutung der europischen Vereinswettbewerbe liegt der wesentliche Inhalt in der Darstellung der Aufgaben und der Struktur des Deu