Samhälle & debatt
Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft
Toms Bayn • Andreas Herrmann • Frank Huber
Inbunden
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Die Marketingwissenschaft lebt von ihrer Vielfalt, vom Widerstreit der Gestalter und Wissenschaftskulturen und von der wertfreien Hinwendung zu neuen Untersuchungsphanomenen. Im Mittelpunkt steht die immer wiederkehrende Diskussion um ein einheitliches Theoriefundament, die Einheitlichkeit von Analysedesigns und Methodenwahl und die klare Abgrenzung des Gegenstandsbereichs. Die Autoren verfolgen das Ziel, dieses Spannungsverhaltnis von Einheit und Vielfalt der Marketingwissenschaft zu beleuchten und einen UEberblick uber aktuelle Themen zu vermitteln.
- Format: Inbunden
- ISBN: 9783834906441
- Språk: Tyska
- Antal sidor: 600
- Utgivningsdatum: 2007-06-01
- Förlag: Gabler