Viral-Marketing und Blog-Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: 1,0, Hochschule fr Angewandte Wissenschaften Hamburg, Veranstaltung: Informationskonomie, Sprache: Deutsch, Abstract: In wirtschaftlicher Hinsicht ist es fr viele Unternehmen notwendig, mglichst schnell einen hohen Bekanntheitsgrad einer Leistung zu erreichen. Die Wirkung der traditionellen Vorgehensweisen zur Erreichung dieses Ziels stellt sich oft zu langsam ein, der Prozess verluft schwerfllig. An dieser Stelle setzt das Konzept des viralen Marketings ein. Dieses ist darauf ausgerichtet in krzester Zeit mglichst viele Rezipienten anzusprechen und verspricht dadurch einen effizienteren und effektiveren Erfolg.
In der vorliegenden Arbeit wird es zunchst darum gehen den Begriff des Viral-Marketings vorzustellen und ihn von anderen Marketingmethoden abzugrenzen. Im dritten und vierten Teil werden Ziele und Zielgruppen von viralen Kampagnen definiert sowie ihre wichtigsten Charakteristika erlutert. Der fnfte Teil beschreibt, welche bertrger und bertragungsformate fr die Verbreitung einer viralen Botschaft geeignet sind. Es folgt die Benennung und Erluterung von Gefahren und Nachteilen, die virale Kampagnen mit sich bringen knnen. Das siebte Kapitel befasst sich mit Blog-Marketing. Hier wird die gegenwrtige Situation der Blogosphre1 skizziert, Ausprgungen von Viral-Marketing in Weblogs sowie Potentiale fr Marketing allgemein werden aufgezeigt. Schlielich werden die Ergebnisse in einem Fazit zusammengefasst, Schlussfolgerungen gezogen und Empfehlungen gegeben. Die gesamte Hausarbeit wird von einigen zu den jeweils benannten Aspekten passenden Beispielen begleitet.