Virales Marketing - Die Werbestrategie des 21. Jahrhunderts

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Internationale Hochschule fr exekutives Management Berlin, Veranstaltung: Geschichte und Theorie von Medien, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung ist in unserem alltglichen Leben omniprsent geworden. Der Konsument wird berall, sei es daheim, im Kino, im Auto oder auf der Strasse, mit Werbung berflutet, mit Angeboten gelockt und zum Konsumieren animiert. Zum Schutz vor zu vielen Eindrcken hilft somit nur noch das Vergessen. Also lscht der Verbraucher in Sekundenschnelle unwichtige Botschaften aus seinem Gedchtnis. Es wird deutlich, dass viel Werbung, verbunden mit oftmals sehr hohen finanziellen Aufwendungen, nicht in jedem Fall sinnvoll ist. Deshalb ist ein elementarer Schritt fr die Werbeindustrie, die Werbung weiter zu entwickeln, notwendig. Werbung so zu verpacken, dass es nicht nach Werbung aussieht und gleichzeitig die vernderten Kaufgewohnheiten des Verbrauchers bercksichtigt. Heutzutage wird Kleidung zunehmend nicht mehr im Laden gekauft sondern im Internet ber ebay ersteigert. Auch rckt die Bedeutung des Briefes mit zunehmender Verbreitung der elektronischen Post in den Hintergrund. E-mails sind in vielen Fllen einfach schneller und kostengnstiger zu versenden. Auf diese neue Lebensart sollte die Werbeindustrie reagieren. Es mssen Marketingstrategien entstehen, die sich nicht nur von den anderen Werbemanahmen abheben, sondern auch den Konsumenten erreichen. Was ntzt die beste Werbung im Fernsehen, wenn der Verbraucher keinen Fernseher, sondern nur noch einen Internetanschluss besitzt?! Im Folgenden mchte ich nun darstellen, dass virales Marketing die Werbestrategie des 21. Jahrhunderts ist. Was also ist virales Marketing, wie funktioniert es und warum eignet es sich so sehr fr das heutige Jahrhundert? Ich werde mich dazu zuerst mit der Begriffsbestimmung beschftigen. Im Anschluss daran werde ich am gew