Virtual Reality in Erfolgsprognosen vor Neuprodukteinfhrung

Auf Basis empirischer Studien analysiert Nathalie Harz die Einsatzmglichkeiten von Virtual Reality vor der Markteinfhrung eines neuen Produktes. Dabei entwickelt und validiert sie ein mathematisches Modell zur Absatzprognose und untersucht die Mechanismen von Virtual Reality, die zu einer Verbesserung der Prognosegenauigkeit beitragen. Auerdem identifiziert sie weitere Anwendungsmglichkeiten von Virtual Reality in der Neuproduktentwicklung von Unternehmen.Das Institut fr Marktorientierte Unternehmensfhrung (IMU) wurde 1999 an der Universitt Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform fr anwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren, die fr die marktorientierte Unternehmensfhrung von Bedeutung sind. Die Autorin: Dr. Nathalie Harz promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl fr Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing an der Universitt Mannheim.