Wahrnehmung westlicher Marken in Osteuropa

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Durch langjhrige Verschiedenartigkeit ihrer konomischen und politischen Systeme haben sich in West- und Osteuropa unterschiedliche Wertdimensionen entwickelt, die in Osteuropa eher Skepsis und Zurckhaltung gegenber Produkten aus dem westlichen Ausland erwarten lassen. Andererseits scheint eine positive konomische Entwicklung einen Wertewandel zu begnstigen. Die EU-Osterweiterung bietet daher die Chance neuer Absatzmrkte. Doch werden Produkte mit westlichen Marketingstrategien dort auch angenommen? Oder erhalten Markenprodukte aus dem Westen sogar einen hheren Stellenwert als in Westeuropa? Der Autor Ingo Kroner gibt einfhrend einen berblick ber die sozialpsychologische Funktion von Marken. Darauf aufbauend analysiert er anhand des Konzepts der sozialen Identitt und von Assimilations- Kontrast-Effekten der Sozialen Wahrnehmung psychologische Prozesse in den Transformationslndern Osteuropas. Auf der Basis des Cognitive Mapping von semantischen Domnen untersucht der Autor in einer empirischen Studie, ob Marken aus dem Westen in Osteuropa tatschlich einen hheren Stellenwert haben knnen. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrger aus dem Marketing, an Wirtschafts- und Sozialwissenschaftler und alle Unternehmen, die sich fr das Thema Osteuropa interessieren.