Warum Nudging an Bedeutung gewinnt. Zusammenhange zwischen Werbewirkung und Konsumentenverhalten aus Sicht des Neuromarketings

Das E-Commerce hat in den letzten Jahren stark an Bedeutung zugenommen. Konsumenten kaufen inzwischen nicht nur regelmig im Internet ein, sie geben bei ihren virtuellen Einkaufstouren auch tendenziell immer mehr Geld aus. Das fhrte dazu, dass Unternehmen ihre Marketing- und Kommunikationsanstze angepasst haben und vermehrt ihre Werbebotschaften auf verschiedenen Onlinekanlen kommunizieren.

Durch die heutige Informationsflut ist jedoch die Gefahr gro, dass die meisten Werbebotschaften nicht wahrgenommen werden. Was ist Nudging und welche neuen Erkenntnisse knnen Unternehmen durch den Nudge-Ansatz gewinnen? Handelt es sich dabei um einen vorbergehenden Hype" oder knnte es ein wegweisend neuer Ansatz zur Konsumentenbeeinflussung werden?

Daniel Scherb gibt einen berblick ber die Werbewirkung moderner Marketing- und Kommunikationsmittel, wobei er auf die Zusammenhnge zwischen Werbewirkung und Konsumentenverhalten eingeht. Er analysiert insbesondere, ob der Einsatz von Nudging knftig eine tragende Rolle in der Marketing- und Kommunikationsansprache von Kunden spielen kann.

Aus dem Inhalt:
-New Economy;
-Informationsgesellschaft;
-Medienwirkung;
-Marketingstrategie;
-Kommunikationsstrategie;
-Verhaltenskonomie