Webgezapped

Nicht zuletzt aufgrund ausbleibender Abonnenten im Pay-TV-Bereich setzt die Medienbranche auf die Verknpfung von Internet und TV. Durch den Erfolg der Onlinemedien sowie der technischen Annherung zwischen Computer und Fernsehen erhofft man sich nun auch den Durchbruch des interaktiven Fernsehens. Doch verhalten sich die Rezipienten im WWW genau so wie im Fernsehen? Vermeiden dieselben Nutzer Werbung im WWW, die auch Werbung im Fernsehen vermeiden? Surfen einige einfach nur durchs Netz, die auch nur aus Spa durchs Fernsehprogramm zappen? Oder ist das Nutzungsverhalten bzgl. beider Medien unabhngig voneinander?
Dies sind Fragen, zu deren Beantwortung diese Studie einen Teil beitragen soll. Konkret wird dies anhand einer Befragung von Studenten an verschiedenen Hochschulstandorten in Deutschland untersucht. Nach einem ausfhrlichen Theorieteil, der sich intensiv mit den Konzepten der Selektion sowie der Einordnung des Internets in die Kommunikationswissenschaften beschftigt, zeigen die Ergebnisse, dass insbesondere in den Bereichen des Zapping und Switching von einer bernahme des Selektionsverhaltens vom Fernsehen auf das WWW ausgegangen werden kann.