Weil ich ein Ossi bin...

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Die Sphre der Kosumtion spiegelt die Geschichte der deutschen Wiedervereinigung von ihren Anfngen bis heute wider: Transformation von Mangelzu berflussgesellschaft, "Konsumentenaufstand", Homogenisierungsbestrebungen der Wiedervereinigung. Ostprodukte spielen darin eine zentrale Rolle: Einst reine Gebrauchsgter der sozialistischen Planwirtschaft, haben sie sich zu Symbolgtern (Marken) gewandelt, die ostdeutsche Identitt stiften. Dieser Effekt wird verstrkt durch die geteilten Warenwelten des wiedervereinigten Deutschlands, wonach Ostprodukte in den alten Bundeslndern so gut wie nicht vorhanden sind. Mit Blick auf diesen - in vorhergehenden Untersuchungen weitgehend ausgeblendeten - Tatbestand wurden Ostdeutsche, die in den alten Bundeslndern leben, hinsichtlich ihrer Konsumgewohnheiten und Kaufmotive in Bezug auf Ostprodukte interviewt und mit Ostdeutschen, die nach wie vor in den neuen Bundeslndern leben, verglichen. Vor dem Hintergrund anderer Studien zu Identittskonsum zeigt sich, dass Homogenisierung in einer sich globalisierenden Konsumwelt weder erstrebenswert noch erreichbar sein kann.