Welchen Beitrag leistet das Neuromarketing aktuell fr die Marketingpraxis?

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Georg-Simon-Ohm-Hochschule Nrnberg (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschftigt sich mit der jungen Wissenschaftsdisziplin des Neuromarketings. Unter diesem Begriff wird die Anwendung neurowissenschaftlicher Erkenntnisse auf das Marketing verstanden. Im Rahmen der Arbeit soll aufgezeigt werden, welchen konkreten Beitrag das Neuromarketing zum derzeitigen Zeitpunkt fr das Marketing leisten kann. Diese Fragestellung soll auf Basis aktueller Fachlektre mit einem Fokus auf bereits erprobte Konzepte beantwortet werden. Eine Einfhrung in biologische und technologische Grundlagen soll dem Verstndnis der Thematik dienen. Anschlieend werden zwei ausgewhlte Konzepte nher erlutert. Zum einen wird das Konzept Limbic" der Gruppe Nymphenburg Consult AG, als Ansatz zur Entwicklung von Marketingstrategien, Positionierung von Marken und Zielgruppensegmentierung ausfhrlich erlutert. Als zweites Praxismodell wird das Brand Code Management" der decode Marketingberatung GmbH in seinen Grundlagen und Prozessschritten wiedergegeben. Das Modell dient der Steuerung der Markenkommunikation und konzentriert sich insbesondere auf die Schlieung der Implementierungslcke von gewnschter Positionierung eines Produktes und der Umsetzung dieser. Zuletzt wird in einem Fazit auf das junge Alter des Forschungsgebietes, sowie damit verbundene Schwchen und die schwer abschtzbare zuknftige Relevanz des Neuromarketings fr das Marketing eingegangen.