Werbung als Unterhaltung

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Was beobachtet man eigentlich, wenn der Autohersteller BMW Hollywood-Regisseure engagiert, um Kurzfilme zu drehen, in denen BMW-Fahrzeuge in Szene gesetzt werden? Welche Strategie verfolgt die Volkswagen AG, die sich fr 200 Millionen Dollar das Recht erkauft, ihre Fahrzeuge exklusiv in Filmen der Universal-Studios und in TV-Formaten des Senders NBC zu platzieren? Was ist von neuen, interaktiven Werbeformen im Internet zu halten, die den Nutzer dazu einladen, sich nicht blo freiwillig, sondern gar on demand" mit Werbung zu beschftigen? Ein Paradigmenwechsel weg von der lstigen Werbeunterbrechung hin zur willkommenen Unterhaltungspause deutet sich an. Die vorliegende Studie befasst sich mit den neuen Werbeformen Branded Entertainment und Advertainment, die darauf setzen, mediale Unterhaltungsangebote fr die bermittlung von Werbebotschaften zu instrumentalisieren bzw. Werbung als eigenstndige Form medialer Unterhaltung zu etablieren. Eine spannende Analyse, die sich gleichermaen an Kommunikationswissenschaftler und interessierte Laien wie auch an Werbepraktiker, Marketing-Strategen und Filmschaffende richtet.