Werbung fur Senioren

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Fresenius Idstein, Sprache: Deutsch, Abstract: In der folgenden Facharbeit wird das Thema Werbung fr Senioren" anhand mehrerer Facetten erlutert.
Die Autorin beginnt damit, den demographischen Wandel der Bevlkerung nher zu beschreiben. Dabei geht sie insbesondere auf die finanzielle Situation dieser Altersgruppe und die Bedeutung des Wandels im Hinblick auf das Marketing ein. Auerdem beschreibt sie den Wandel der Lebenseinstellung und Lebensstruktur der lteren Konsumenten.
Darauf folgend erlutert die Autorin die Charakteristika sowie die Anforderungen der Zielgruppe der lteren Generation. Im Zuge dessen thematisiert sie die biologische sowie die psychologische Sichtweise, welche sich unter anderem aus dem Verstehen und Lernen der betreffenden Personen zusammensetzt. Auerdem geht sie nher auf die konkreten Anforderungen an die Werbegestaltung ein.
Im Anschluss daran, leget die Autorin die Thematik der Mediaplanung dar. Dabei geht sie sowohl auf die visuelle als auch auf die auditive Gestaltung von Werbungen ein. Schlielich erlutert sie die Informations- und Konsumbedrfnisse der angesprochen Zielgruppe.