Werbung im Internet

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, accadis Hochschule - Internationale Berufsakademie Bad Homburg (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Der Beweggrund fr dieses Thema hegt in den undurchsichtigen Zustnden, die im Bereich Online-Werbung vorherrschen. Es gibt keine verbindlichen Standards oder Definitionen, mit denen Werbetreibende ihre Werbung planen oder den Erfolg kontrollieren knnten. Dennoch mu man erkennen, da Agenturen und Verbnde in Deutschland groe Schritte machen 'in der Entwicklung solcher Richtlinien. Diese Entwicklung hat der Verfasser mitverfolgt und gibt mit dieser Arbeit einen berblick ber die wichtigsten Themengebiete und deren Neuerungen.
Gang der Untersuchung:
Zunchst werden Grundbegriffe aus Marketing und Werbung geklrt, dant eine Zuordnung der Online-Werbung stattfinden kann. Daran schlieen sich Grundlagen der digitalen Kommunikation an. Der Verfasser stellt die neuen Werbeformen, sowohl im Offline-Bereich, als auch im Online-Bereich kurz vor. Das Gewicht hegt dabei auf dem Internet, respektive dem multimedialen Bereich, dem World Wide Web, da dies in erster Linie fr Werbung in Frage kommt. Im nchsten Kapitel geht es dann um neue Werbeformen, Mglichkeiten, Grenzen und Rahmenbedingungen der Werbung im Internet. Anschlieend geht der Verfasser auf die Planung und Durchfhrung einer Web-Prsenz ein. Hierbei werden Themen wie Ziel und Gegenstand, Inhalte, Gestaltung, Vermarktung, Kosten und Evaluierung der Online-Werbung behandelt. Im letzten Kapitel wird ein Ausblick gegeben anhand von Nutzer- und Umsatzzahlen des Internets, der Online-Dienste und des Multimedia-Marktes. Im Anhang wird Online-Werbung anhand von Screenshots aus der Automobilbranche vorgestellt.


Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Glossar
Abbildungsverzeichnis
1.Gang der Untersuchung1
2.Grundbegriffe aus Marketing und Werbung2
2.1Marketi