Werbung in der Medienforschung

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Forschung und Studien, Note: 2,0, Universitt Paderborn, Veranstaltung: Medienpdagogik, Sprache: Deutsch, Abstract: ber den Einfluss und die Macht der Werbung diskutieren Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler seit vielen Jahren. Die einen schreiben der Werbung eine manipulative Macht zu, die ausgebt wird, ohne dass es dem Rezipienten bewusst ist. Sie soll zu Kaufhandlungen verleiten, die ohne ihren Einsatz nicht durchgefhrt worden wren. Es gibt jedoch auch die Gegenposition, welche dem einzelnen Individuum viel Kritikfhigkeit und sogar Macht ber die Medien zuspricht. Wie viel Macht Werbung auf den Rezipienten ausben kann, soll im Folgenden nher betrachtet werden.

Der Erfolg einer Werbung kann nur bedingt gemessen werden. Die Verkaufszahlen allein knnen nicht wiedergeben, ob die Umsatzsteigerung durch die Werbung bedingt ist oder, ob die Qualitt des Produkts oder der allgemeine gesellschaftliche Trend fr den Erfolg einer Marke verantwortlich sind. Zudem sollen mit einer Werbung neben dem Verkauf des Produktes meist auch weitere Ziele, wie die Steigerung des Bekanntheitsgrades der Marke, erreicht werden. Der Werbetreibende bekommt in der Regel keine Rckkopplung von dem Empfnger der Werbung und kann sich nicht darauf verlassen, dass die Werbebotschaft wie beabsichtigt aufgenommen wurde.

Mit der Frage, wie man potentielle Kunden so beeinflusst, dass sie sich neben der immensen Konkurrenz fr das eigene Produkt und die eigene Marke entscheiden, beschftigen sich Marketingexperten seit langer Zeit, jedoch scheint es dafr keine allgemeingltige Antwort zu geben. Die zunehmende Sttigung der Mrkte lsst Werbung fortwhrend wichtiger erscheinen. Rationale Argumentation scheint dabei jedoch nicht mehr zu funktionieren, da viele Produkte in ihrer Qualitt austauschbar geworden sind. So wird zunehmend versucht den Kunden auf emotionaler Ebene zu erreichen. Durch Suggestion wird versu