Werbung um Investoren

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Universitt Passau (Betriebswirtschaftslehre, Absatzwirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Investor Relations ist Werbung um Investoren. Investoren mssen umworben werden, wenn in diesem Jahr in etwa 250 Handelstagen ber 200 Unternehmen an die Brse gehen. Die zunehmende Zahl an brsennotierten Unternehmen fhrt auch zu erheblich mehr verbreiteten Informationen. Die Medien berichten allerdings nur von wenigen und speziell von groen Aktiengesellschaften. Durch die Flut der Brsengnge stehen Anleger folglich vor einem deutlich hheren Informationsaufwand, der wieder reduziert wird durch die Finanzkommunikation der Unternehmen, genannt Investor Relations (IR).
Die Bedeutung von Investor Relations wchst mit dem steigenden Wettbewerb am Kapitalmarkt. Dieser wird durch das Internet verschrft, denn jetzt sind von berall aus alle Aktien weltweit handelbar und alle Informationen abrufbar. Auch die Einfhrung des Euro verstrkt die Internationalisierung des Aktienhandels, bei dem die Konkurrenz global gegenwrtig ist. Zudem vergrern auch immer mehr ehemalige Staatsbetriebe, die nach der Privatisierung an die Brse gebracht werden, den Wettbewerb um Kapital. Neben der stndig wachsenden Nachfrage nimmt aber auch das Angebot an Kapital zu. Der Brsengang der Deutschen Telekom AG 1996 hat zum Beispiel sowohl das Angebot als auch die Nachfrage erhht. Weiter gefrdert wurde die Entwicklung einer Aktienkultur in Deutschland durch gnstige Gebhren von Discount-Brokern. Dazu trug auch die Einfhrung der Stckaktie bei, die zu einem erheblich niedrigeren Preis pro Aktie fhrte und gerade Kleinanlegern eine risikoschmlernde Vermgensstreuung mglich machte. Demzufolge stieg die Zahl der Privatanleger 1999 gegenber dem Vorjahr um 500.000 auf 5 Millionen. Das aktuell niedrige Zinsniveau und die Notwendigkeit, priva