Werbung und die Entwicklung kindlicher Adipositas

Epidemiologische Daten zeigen, dass weltweit mehr als 300 Millionen Menschen adips sind. Die Entstehung der Krankheit Adipositas hat verschiedene Ursachen, wesentlich ist vor allem eine bedeutend hhere Aufnahme als Verbrauch an Energie. Groe kalorienhltige, zucker- und fetthaltige Nahrungsmittelportionen knnen so in Zusammenhang mit dem rasanten Anstieg der Epidemie gebracht werden. Die Produkte werden oftmals mittels gewiefter Werbestrategien im Rahmen begehrter Lebenssituationen angeboten und sprechen dadurch besonders WerbeempfngerInnnen im Kindesalter gut an. Wesentliches Kriterium fr die Wirksamkeit der Werbebotschaften ist die Bildkommunikation, denn der Nachwuchs bevorzugt passives Schauen und Erleben. Es ist dringend notwendig Gegenmanahmen zu treffen, um das Gesundheitsproblem in den Griff zu bekommen und die Prvalenz der Adipositas zu senken. Die Kommission der Europischen Gemeinschaften beispielsweise hat eine Strategie fr Europa betreffend Ernhrung, bergewicht und Adipositas entwickelt, um bis zum Jahre 2015 nach WHO-Vorgabe eine Trendumkehr zu erzielen.