Werbung und Werte

Werte und Werbung? Wie passt das zusammen? Sind wir doch geneigt, in der Werbung, der es um Konsummaximierung geht, keine ethische Normgebung zu vermuten. Ist diese Einstellung falsch? Kann die Forschung doch Werte in der Werbung entdecken? Und welche? Diesem Fragenkomplex, der die klassische Werbeforschung bei weitem bersteigt und in philosophische, ja religise - sammenhnge hineinfhrt, widmet sich engagiert und couragiert Joanna Golonka im vorliegenden Buch. Bemerkenswert ist darber hinaus nicht nur, dass eine polnische Nachwuchswissenschaftlerin sich der schwierigen Fragestellung - nimmt, sondern auch dass sie sie methodisch im Vergleich Werte in der de- schen Werbung Werte in der polnischen Werbung angeht. Die Sache wird auch deshalb spannend, weil Werte ja nicht nur Kategorien der Ethik sind, sondern auch solche der Marktwirtschaft. Also stehen sich schon zwei Wertbegriffe gegenber. Hinzu kommt ein dritter Wert, nmlich der der individuellen Wertorientierung, wie Liebe, Familie, Freiheit, Glck und anderes mehr. Joanna Golonka bringt Licht in das verschwommene Verhltnis von W- bung und Werten, indem sie Werte als Konzeptionen des Wnschenswerten, die unser Handeln beeinflussen, bestimmt. Oder einfach: Werte sind all das, was fr einen Menschen oder eine Personengruppe wertvoll ist.