Wie Bilder Wissen Vermitteln. Gestaltungsmoglichkeiten Fur Statische Bilder in Der Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Theorien, Modelle, Begriffe, Note: 1,0, Universitt Koblenz-Landau (Institut fr Kommunikationspsychologie und Medienpdagogik), Sprache: Deutsch, Abstract: Bilder sind fester Bestandteil unseres Alltags. Tglich treffen wir unter anderem auf zahlreiche Werbeanzeigen, die auf entsprechende Visualisierungen zurckgreifen - mit Teils unterschiedlichen Zielsetzungen. Dazu bedarf es in der Marketingpraxis passender Gestaltungsmglichkeiten. Geht es um die Frage, wie informative Aspekte einer Werbebotschaft verstndlich und einprgsam vermittelt werden, haben sich insbesondere Bild-Text-Kombinationen als wirksam erwiesen. Lernpsychologische Untersuchungen untersttzen diese Erkenntnis, allen voran die Cognitive Theory of Multimedia Learning. Allerdings sollten vor der Gestaltung bildlicher Werbemittel die relevanten externen Umstnde genau studiert werden. Die Informationsberflutung sowie die zunehmende Austauschbarkeit von Produkten und Werbeinhalten durch gesttigte Mrkte sind dabei von groer Bedeutung. Oftmals erscheint daher die erfolgreiche Kontaktaufnahme durch aktivierende Manahmen wichtiger als die Vermittlung informativer Inhalte.