Wie Werbung neue Lebensstile schafft

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Soziologie - Medien, Kunst, Musik, Note: 2,3, Martin-Luther-Universitt Halle-Wittenberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Was wre die heutige Gesellschaft ohne den Konsum der ihr zugehrigen Individuen? Der Konsum geht schon lngst ber die Grenzen des Lebensnotwendigen hinaus. Er macht selbst vor Faktoren, wie Geschlecht, Alter, Herkunft oder Religion keinen Halt. Beim Konsum sind sich in unseren modernen Zeiten alle Kulturen einig: 3, 2, 1...meins!" (Werbeslogan der Internetplattform ebay). Doch wer trgt die Schuld an unserer konsumgeleiteten Gesellschaft? In erster Linie natrlich die Menschen selber, da mit steigendem Wohlstand durch den wachsenden Kapitalismus auch die Ansprche, sowie die Leiden in unerahnte Hhen stiegen. Trotzdem stellt sich weiterhin die Frage: Warum wissen wir immer ber neuste Gter in unserer Umwelt Bescheid und haben den Traum, sie so schnell wie mglich zu besitzen? Hier kommen die Medien mit ihrem mittlerweile grenzenlosen (teilweise auch skrupellosen) Repertoire an Werbestrategien ins Spiel. Produkte werden mit ausgefeilten Methoden und mit Blick auf die Zielgruppe an den Mann bzw. an die Frau gebracht. Die Tricks der Werbemacher sollen in dieser Untersuchung jedoch nur den Ausgangspunkt bilden und nicht der zu prfende Gegenstand sein. Diese Arbeit soll sich mit einer weiterfhrenden Frage beschftigen: Bestimmt die Werbewelt nicht nur unser Konsumverhalten sondern damit auch unseren Lebensstil? Schafft der mediale Einfluss, welcher tagtglich auf uns einprasselt ein Umdenken in unseren Vorstellungen, Werten und Normen und schafft sie gar eigene Lebensstile? Diese These soll anhand mehrerer Beispiele und unter Zuhilfenahme heutzutage gngiger Werbestrategien untersucht werden. Dabei wird der Blick gezielt auf die Vernderungen der in den Lebensvorstellungen in den Jahren, in denen Werbung existiert, gerichtet werden, um herauszufinden, ob die Ideale der Menschen in einer Gesellschaft dir