Wirtschaftlichkeitsanalyse einer Programmerweiterung eines mittelstndischen Produktionsunternehmens

Inhaltsangabe:Zusammenfassung:
Wachstum, Gewinn und Sicherung der berlebensfhigkeit sind die Kernziele eines jeden Unternehmens. Es stellt sich aber die Frage, wie diese Ziele im Rahmen einer zunehmenden Globalisierung des Wettbewerbs erreicht werden knnen. Eine mgliche Vorgehensweise stellt die kontinuierliche Ausrichtung auf neue Produkte dar.
Die Bedeutung von Produktinnovationen wird durch die Tatsache unterstrichen, dass Industrieunternehmungen ca. 20-30% ihres Umsatzes mit Produkten erzielen, die noch nicht lnger als fnf Jahre auf dem Markt sind. Als Innovationsfhrer wollen sie u.a. sowohl kurzfristig von ihrem temporren Monopol als auch langfristig von dem Aufbau von Marktzutrittsbarrieren profitieren. Dabei stellt die Rolle des Pioniers nicht automatisch eine Erfolgsgarantie per se dar.
Die Art und Weise der Entstehung solcher Produkte ist fr den Markterfolg letztendlich von besonderer Bedeutung. Es kommt weniger darauf an, eigene Entwicklungen anzubieten. Vielmehr ist die Entwicklung neuer Produkte an den Nachfragewnschen der Kunden auszurichten. Dass diese Wnsche aber im Rahmen von Produktinnovationen nur unzureichend bercksichtigt werden, zeigt die hohe Flop-Rate von etwa 30-50% der auf dem Markt neu eingefhrten Produkte.
Diese Arbeit soll deshalb einem Unternehmen der keramischen Industrie folgende Frage beantworten:
Ist es mglich, Urnen aus Keramik erfolgreich auf dem deutschen Markt anzubieten?
Inhalt dieser Arbeit ist es, den Komplex einer Wirtschaftlichkeitsanalyse zur Lancierung eines neuen Produktes an einem Praxisbeispiel der Firma XXX Keramik GmbH & Co KG darzustellen. Dabei werden besonders die Chancen und Risiken fr die Produktpalette und das Unternehmen errtert. Die Arbeit erstreckt sich von der Idee ber Markt- und Produktanalysen bis zu einer Risikobetrachtung. Es werden alle Phasen detailliert beschrieben und Methoden zur Lsung der phasenspezifischen Probleme genannt.
Um einen Lancierungsprozess erfolgreich durchfhr