Wirtschaftsfaktor Kinder

Die Kindheit heute ist geprgt von Konsum und berfluss. Kinder sind daher ein enormer Wirtschaftsfaktor unserer Gesellschaft. Doch fr was gibt der reiche Nachwuchs das Taschengeld aus und warum? Um zu hinterfragen, warum Kinder ihr Vermgen fr bestimmte Produkte ausgeben und wie Werbung auf diese spezielle Zielgruppe wirkt, werden in dieser Arbeit drei Perspektiven eingenommen. Zunchst wird die Sozialisation der Kinder zum Konsumenten betrachtet. Hierbei werden verschiedene Stadien der Entwicklung herangezogen, die einen groen Einfluss auf die Konsument-Werdung" haben. Auerdem werden Kinder als Wirtschaftsfaktoren analysiert und ihr Potenzial dargelegt. Basierend auf der entwicklungspsychologischen Sichtweise werden anschlieend Handlungsempfehlungen zur zielgruppengerechten werblichen Ansprache geboten. Da Kinder unter besonderem Schutz der Gesellschaft stehen, wird der letzte Teil, eine rechtliche Perspektive, die Arbeit abrunden. Dieser Einblick enthlt nebst rechtlichen Leitlinien auch Gedanken ber moralische Verpflichtungen gegenber der jungen Zielgruppe.