Wrdigung des KlnTags als neues Instrument des kommunalen Marketing und Verbesserungsvorschlge

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitt Kassel (Wirtschaftswissenschaften / Verwaltungswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Aus einer kleinen Idee ist mittlerweile ein stadtweites Klner Event geworden, das vielleicht in Zukunft dauerhaft zu Kln gehren wird wie andere stdtische Veranstaltungen auch. Zu hoffen ist, dass den Veranstaltern des KlnTags auch weiterhin die Ideen nicht ausgehen und diese so manchen Erstbesucher immer noch in Staunen zu versetzen in der Lage sind. Nach wie vor entwickelt der KlnTag magische Anziehungskrfte und die an Superlative gewhnten Klner strzen sich ebenso enthusiastisch ins museale Getmmel wie mglicherweise zuknftig auch Besucher aus nah und fern, um gemeinsam beim KlnTag mal wenige Stunden Tourist in der eigenen Stadt zu spielen und zu versuchen, die Museumsbesuche nachzuholen, die sonst immer aufgeschoben wurden. Auch dann, wenn der geneigte Besucher nach sptestens zwei durchwanderten Museen irgendwo beim Rahmenprogramm hngen bleibt, Klsch trinkt und allmhlich fulahm wird.
Bei allen zuknftigen Aktivitten rund um den KlnTag sollte jedoch beachtet werden, dass eine Vermarktung des Events nur in kooperativer Form zum gewnschten Erfolg fhren kann und die Marketingmanahmen der verschiedenen und oft selbststndigen kommunalen Entscheidungstrger aufeinander abgestimmt werden mssen. Ein einheitliches Leitbild der Stadt Kln und ein daraus abgeleitetes Zielsystem stellt erst sicher, dass die Marketingaktivitten gleich- und nicht gegeneinander gerichtet werden. Abzuwarten bleibt, ob immer mehr Stdte, nicht nur in Deutschland, die Mglichkeit des KlnTags zur kostenlosen Prsentation ihrer Kulturschtze fr ihre Brgerinnen und Brger entdecken. Hierbei knnte es zu einer erfolgreichen Adaption vieler wesentlicher Grundideen des Klner Konzeptes kommen.