Zielgerichtetes Sportsponsoring eines mittelstndischen Unternehmens

Die vorliegende Arbeit untersucht an einem praktischen Beispiel Ansatzmglichkeiten fr einen Imagetransfer beim Sportsponsoring und die Zielgruppenansprache im Bereich des Frauenfuballs. Dabei werden die Vor- und Nachteile, die sich aus einer Sponsoring-Verbindung sowohl fr das Unternehmen als auch fr den Verein ergeben knnen herausgestellt, und abschlieend wird anhand der Untersuchungsergebnisse eine qualitative Handlungsempfehlung gegeben, die durch wissenschaftlich gesttzte Argumentationen Aussagen ber die Sinnhaftigkeit dieser Verbindung zulsst.