Zielgruppe Digital Natives

Das Buch widmet sich der Frage, wie besonders das Internet die Lebensweise junger Menschen verndert und welche Auswirkungen diese Vernderungen auf die Medienbranche haben. Es versucht den Ist-Zustand des digitalen Lebenswandels einzufangen und die daraus resultierenden Anforderungen an nutzerorientierte Medienangebote aufzuzeigen. Methodisch wird dabei auf das Konzept der Digital Natives zurckgegriffen. Das interdisziplinre Konzept verknpft soziologische und kommunikationswissenschaftliche Anstze. Es vermittelt so ein ganzheitliches Bild von den Vernderungen im Sozial- und Informationsverhalten junger Menschen.