bokomslag Zielgruppenmarketing Im Fremdenverkehr Von Regionen
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Zielgruppenmarketing Im Fremdenverkehr Von Regionen

Simone Frmbling H Meffert

Pocket

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  • 335 sidor
  • 1993
Seit geraumer Zeit gewinnt die Frage nach einem zielgruppenspezifischen Marketing von Fremdenverkehrsregionen an Bedeutung. Die vorliegende Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, auf der Grundlage einer Stichprobe von 936 befragten Bundesburgern zu untersuchen, unter Berucksichtigung welcher Markterfassungsansatze und Segmentierungskriterien eine sinnvolle Zielgruppenabgrenzung im Fremdenverkehr von Regionen vorgenommen werden kann. Hierzu wird der Einfluss sozio- und psychographischer Merkmale (Werte, Motive, Einstellungen) auf die Besuchsabsicht und -dauer analysiert. Die Ergebnisse bilden die Grundlage fur eine psychographische Marktsegmentierung. Fur die identifizierten Segmente werden aus Sicht einer regionalen Fremdenverkehrsorganisation theoriegeleitet Ansatzpunkte fur eine zielgruppenspezifische Marktbearbeitung aufgezeigt."
  • Författare: Simone Frmbling, H Meffert
  • Format: Pocket/Paperback
  • ISBN: 9783631464229
  • Språk: Tyska
  • Antal sidor: 335
  • Utgivningsdatum: 1993-10-01
  • Förlag: Peter Lang AG