Zielgruppenorientierte Werbung Fur Migranten

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, , Sprache: Deutsch, Abstract: Die Zielsetzung dieser Studienarbeit besteht darin, das Konzept des Ethno-Marketing vorzustellen und am Beispiel einer ausgewhlten ethnischen Zielgruppe zu erlutern. Dies soll anhand der trkischstmmigen Bevlkerungsgruppe in Deutschland erfolgen. Denn diese zhlt, nicht zuletzt aufgrund ihrer sozio-kulturellen Eigenheiten, als eine der beiden grten Ethnien, die in Deutschland leben. Den Zahlen zufolge betrgt die Anzahl der Personen mit trkischer Herkunft 2006 2,5 Mio. und beluft sich aktuell auf 2,7 Mio. Anhand von Beispielen soll im Rahmen des Marketing-Mix aufgezeigt werden, welche Mglichkeiten im Ethno-Marketing fr die Bewerbung dieser Zielgruppe vorhanden sind.
Um diese Zielstellung zu einem Ergebnis zu fhren, gliedert sich die vorliegende Arbeit in fnf Kapitel. Nach den einleitenden Worten, wird im zweiten Kapitel der Kulturbegriff erlutert und darauf aufbauend das Konzept des Ethno-Marketings hinsichtlich dessen Aussagegehalts, Zielsetzungen und Bedeutungszuwachs vorgestellt. Im dritten Kapitel soll die Entwicklung der einst trkischstmmigen Gastarbeiter und die nunmehr vorherrschenden Generationen dieser Migranten aufgezeigt werden. Daran knpft eine Marktsegmentierung, die zum einen soziodemographisch und zum weiteren psychographisch geleitet ist. Diese Analyse ist fr das weitere marketingpolitische Vorgehen im Hinblick auf die Erarbeitung von Strategien unabdinglich. Anschlieend werden in Kapitel vier unter Hinzunahme des Marketing-Mix Mglichkeiten fr die Zielgruppenanspruche der trkischen Migranten/innen prsentiert und diese anhand von Beispielen unterlegt. Weiterhin werden grundlegende Handlungsempfehlungen fr das Ethno-Marketing formuliert. Die Arbeit endet im fnften Kapitel mit einer Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse.