Zielgruppenspezifisches Kirchenmarketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 2,3, Universitt zu Kln (Wirtschaftswissenschaften, Betriebswirtschaftslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Zusammenfassung:
Der Stellenwert der Kirche in Deutschland hat in der Gesellschaft in den vergangenen Jahrzehnten erheblich an Bedeutung verloren. Dies lt sich auf vielfltige Ursachen zurckfhren: zunehmende Skularisierung der Gesellschaft, vermehrter Angebotspluralismus, Trend zur Erlebnisgesellschaft und zunehmende Individualisierung sind nur einige Stichworte. Die Kirche ist nicht mehr Monopolanbieter auf dem Markt der Sinnsuche, sie hat Konkurrenz bekommen. Auch in den nicht-religisen Bereichen, in denen die Kirche ttig ist, haben sich Unternehmen etabliert, die sich mit Hilfe ffentlicher Frderung und privater Untersttzung als profitable Wirtschaftsbetriebe herausgebildet haben und mit der Kirche um diese Frdergelder konkurrieren.
Fr die Kirche lt sich diese Konkurrenz entweder als Gefahr oder als Chance betrachten. Gefahr, weil ihr die Gemeindemitglieder davonzulaufen scheinen; Chance, weil durch Reflektion und Rckbesinnung auf eigentliche Strken Funktion und Ttigkeit der Kirche neu ausgerichtet und durch entsprechende Vernderungen ein positiver Weg in Richtung Zukunft eingeschlagen werden kann. Die Herausforderungen der Gegenwart und der Zukunft mssen aufgenommen und angenommen werden.
Die Welt befindet sich in stndiger Vernderung und alle, die weiter bestehen wollen, mssen sich darauf einstellen. Anpassungen an den Wandel der Zeit sind notwendig. Auch eine Kirche, die den vergleichbaren Jahresumsatz eines Grounternehmens hat, steht in der Verantwortung, ihre Mittel nach wirtschaftlichen und moralischen Gesichtspunkten im Sinne ihrer Gemeindeglieder zu verwalten.
Kirche und Marketing sind zwei Begriffe, deren gemeinsame Verwendung von einigen Augen als verwerflich, wenn nicht sogar frevlerisch angesehen wird. Dennoch huft sich mittlerweile die L