Zukunftsmarkt Senioren

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,4, Fachhochschule Dsseldorf (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
I.AbkrzungsverzeichnisI
II.ABBILDUNGSVERZEICHNISII
1.Einleitung3
2.Hauptteil6
2.1Leitgedanken des Best Age Marketing6
2.2Kommunikationsleistung im Best Age Segment, erlutert am kommunikationspolitischen Instrument der Printwerbung10
2.2.1Kommunikationsbedingungen12
2.2.2Abgrenzungskriterien des Best Age Marktsegments16
2.2.3Kriterien des beobachtbaren Konsumverhaltens lterer Zielgruppen18
2.2.4Erfolgreiche Printkampagnen, dargestellt am praktischen Beispiel der NIVEA VITALKampagne der Beiersdorf AG21
2.3Dilemma altersspezifischer Publikumszeitschriften in Deutschland27
2.3.1berbewertung des Jugendmarketing und ihre implikativen Auswirkungen auf die Umsatzerwartungen der werbungtreibenden Wirtschaft29
2.3.2Deutsche Publikumstitel fr die Zielgruppe Best Age31
2.3.3Auslandsbeispiel fr erfolgreiche, altersspezifische Publikumszeitschriften: MODERN MATURITY von AARP in den USA35
2.4Best Ager - Zielgruppe fr Marketingfachleute und andere Entscheidungstrger der werbungtreibenden Wirtschaft in Deutschland - Neue Perspektiven40
2.4.1Zielgruppe Best Age als lukrative Konsumentengruppe45
2.4.2Zielgruppenspezifische Mediaselektion51
2.4.3Werbebotschaftsgestaltung52
2.4.4Werbewirkung54
2.4.5Verkaufsfrderung am Point of Sales54
2.4.6Transgeneratives Marketing55
3.Schlussbetrachtung56
4.Anhang61
4.1Abbildungen61
4.2Glossar78
4.3Literaturverzeichnis81
4.4Ehrenwrtliche Erklrung98

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.
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