Zukunftsperspektiven von Messegesellschaften unter besonderer Bercksichtigung der Messe Berlin

Diplomarbeit aus dem Jahr 1995 im Fachbereich Geowissenschaften / Geographie - Wirtschaftsgeographie, Note: 2,0, Freie Universitt Berlin (Wirtschaftswissenschaften, Marketing), Veranstaltung: Prof. Dr. K.-H. Strothmann, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Die deutschen Messepltze werden ihre Hallenkapazitten bis zum Jahr 1999 um neun Prozent erweitern. Am Messeplatz Berlin wird die Hallenflche nahezu verdoppelt. An den Messepltzen Leipzig und Mnchen entstehen fr mehrere Milliarden DM neue Ausstellungsgelnde. Sind diese Investitionen am Bedarf orientiert oder wird in zuknftige Leerstnde investiert?
Ziel dieser Arbeit ist es, ausgehend vom aktuellen Stand im deutschen Messewesen, Anhaltspunkte zur Auslastungsoptimierung zu geben und mgliche zuknftige Strategien von Messegesellschaften aufzuzeigen.
Gang der Untersuchung:
Dazu werden im zweiten Kapitel die grundstzliche Bedeutung und Funktionen von Messegesellschaften dargestellt. Neben der gesamtwirtschaftlichen Bedeutung werden die regionalwirtschaftlichen und imagepolitischen Aspekte erlutert.
Im darauffolgenden Kapitel werden zuerst der momentane Stand der Kapazittsauslastung im deutschen Messewesen und die grundstzliche Problematik von Effizienzmessungen genauer betrachtet. Darauf aufbauend werden exemplarisch die Messepltze Berlin, Frankfurt, Leipzig, Hannover und Mnchen hinsichtlich ihrer Veranstaltungsstruktur und ihrer Wettbewerbsfaktoren miteinander verglichen.
Nach dieser Analyse des aktuellen Standes werden im vierten Kapitel mgliche Anstze zur Auslastungsoptimierung dargestellt. Neben den traditionellen Anstzen des Kapazittsausbaus, der Aufgliederung und der Abwerbung von Messen sollen hier auch alternative Mglichkeiten zur Auslastungsoptimierung von Messegelnden aufgezeigt werden.
Die Zukunftsstrategien der Messegesellschaften bilden den Schwerpunkt des fnften Kapitels. Betrachtet werden die Veranstaltungsinnovation, der Messeexport und die Kooperationsmglichkeiten von Messe