Zum Produkt Bionade und seiner Marketingstrategie

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 7,5, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Bochum gGmbH, Veranstaltung: in Kooperation mit avans+ Hogeschool B.V., Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Diese case study wurde whrend der bernahme der Bionade GmbH durch den Oetker Konzern im letzten Quartal 2009 geschrieben und hat dies thematisch mit verarbeitet. Sie ist daher derzeit eine der aktuellsten Studien (Stand Dezember 2009) zum Thema Bionade. Die case study wurde neben der schriftlichen Vorlage auch in einer mndlichen Prfung dem Bildungstrger vorgelegt und mit der Note 7,5 von maximal 10 bewertet, was einer Gesamtnote "gut" entspricht. Die Arbeit wurde von allen drei Autoren gemeinschaftlich erstellt. , Abstract: Mark Twain sagte einst Menschen mit einer neuen Idee gelten solange als Spinner, bis sich die Sache durchgesetzt hat."

So ungefhr waren wahrscheinlich die Gedanken und Reaktionen von und auf Diplom Braumeister Dieter Leipold (72), der die Bionade" erfunden hat. [...] 1995 revolutionierte er damit den Getrnkemarkt.

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Whrend der Erstellung dieser Case, kam es zu einem entscheidenden Ereignis in der Firmengeschichte der Bionade GmbH. Ursprnglich hielt die Egon Schindel Holding GmbH & Co Beteiligungs KG (ESH) 51 % der Anteile am Unternehmen. Mittlerweile ist die Bionade GmbH von der Radeberger Gruppe (Oetker) bernommen worden. Bedeutet dies die Notwendigkeit einer Neustrukturierung des Marketings von Bionade?

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In den folgenden Abschnitten und Kapiteln dieser Case werden die Verfasser zunchst einen Einblick in die Geschichte und das Umfeld der Bionade GmbH geben. Grundstzlich soll herausgearbeitet werden, warum eine Neustrukturierung im Marketing Mix stattfinden musste und es soll aufgezeigt werden, dass diese eine logische Konsequenz aus der Firmenentwicklung im Allgemeinen ist. Wie diese Neustrukturierung im Einzelnen aussieht und wie sie sich dur