Zur Haltbarkeit von Werbung im ffentlich-rechtlichen Fernsehen in der Bundesrepublik Deutschland

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Carl von Ossietzky Universitt Oldenburg (Diplom-Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Prof. Dr. Dr. h. c. Gtz Frank, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
AbkrzungsverzeichnisI
AbbildungsverzeichnisII
1.Einleitung1
2.Die Grundversorgung im dualen Rundfunksystem3
2.1Zum Begriff der Grundversorgung3
2.2Die Entscheidungen des Bundesverfassungsgerichts zur Grundversorgung6
2.2.1Das Niedersachsen-Urteil vom 04.11.19866
2.2.2Das Baden-Wrttemberg-Urteil vom 24.03.198710
2.2.3Das Nordrhein-Westfalen-Urteil vom 05.02.199112
2.3Die Bestands- und Entwicklungsgarantie des ffentlich-rechtlichen Rundfunks14
2.3.1Bisherige Aussagen des Bundesverfassungsgerichts zur Bestands- und Entwicklungsgarantie14
2.3.2Das neueste Urteil des Bundesverfassungsgerichts vom 22.02.1994 (8. Rundfunkurteil)18
3.Zur Finanzierung der ffentlich-rechtlichen Anstalten19
3.1Einnahmen20
3.1.1Gebhreneinnahmen20
3.1.2Einnahmen aus Werbung24
3.1.3Sonstige Einnahmen26
3.2Ausgaben28
4.Derzeitige Situation der ffentlich-rechtlichen Anstalten im dualen System auf den verschiedenen Aktivittsebenen unter besonderer Bercksichtigung des ZDF30
4.1Die Distributionsebene31
4.2Die Programmebene32
4.3Die Produktionsebene36
4.4Die Finanzierungsebene41
4.5Fazit der jetzigen Situation45
5.Das Standbein Werbung im ffentlich-rechtlichen Fernsehen47
5.1Zur Verbindung zwischen Werbung und Programm47
5.2Auswirkungen der Werbung auf das Programm50
6.Mgliche Vernderungsstrategien der ffentlich-rechtlichen Anstalten in Bezug auf die Werbung55
6.1ffnung der 20.00-Uhr-Werbegrenze56
6.1.1Die Interessengruppen57
6.1.2Vorteile bei Aufhebung der 20.00-Uhr-Werbegrenze63
6.1.3Nachteile bei Aufhebung der 20.00-Uhr-Werbegrenze67
6.1.4Ausblick auf die Entwicklung des Fernsehsektors in Italien76
6.2Werbefreiheit im ffentlich-rechtlichen Fernsehen78