Zur Theorie der dynamischen Preispolitik

Seitdem die statische Preistheorie und die darauf aufbauenden preispolitischen berlegun gen einen relativ hohen Entwicklungs-und Erkenntnisstand erreicht haben, sind die Bem hungen auf dem Gebiet der Preistheorie und der Preispolitik vornehmlich darauf gerichtet, dynamische Einflsse zu erfassen und in die Betrachtung einzubeziehen. Whrend die statische Theorie bei der Errterung der Preisbildung und der Bestimmung und Ableitung der jeweiligen zieladquaten Preise allein die Gegebenheiten der Periode be rcksichtigt, fr die der Preis zu bestimmen ist, bemht sich die dynamische Theorie, auch die Wirkungen zu erfassen, die von den Gegebenheiten der vorgelagerten und der nachfol genden Perioden ausgehen knnen. Die Gegebenheiten der vorhergehenden Periode(n) finden ihren Ausdruck darin, wie die Nachfrager auf eine Preisnderung reagieren (Preisnderungsresponse). In der laufenden Periode kann - bei gleichem Preis - die Nachfrage unterschiedlich hoch sein je nachdem, ob der in dieser Periode geltende Preis dem Preis der Vorperiode gleich ist oder ihn ber trifft oder unterschreitet. Die Verhltnisse in nachfolgenden Perioden werden dann eine Wirkung haben, wenn mit sogenannten Carryover-Effekten gerechnet werden mu. Ein Carryover-Effekt liegt vor, wenn der Preis der laufenden Periode auch den Absatz in spteren Perioden beeinflut.