Zustandsbeschreibung, Analyse und Zukunftsbetrachtung von Werbung im Internet

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Dsseldorf (Wirtschaft), Veranstaltung: Prof. Dr. Gerhard Schub von Bossiazky, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung:
Zunehmende Technologisierung und Vernetzung kennzeichnen unser Zeitalter. Grnde fr diese Entwicklung sind vor allem in der gegenwrtigen und zuknftigen Bedeutung des Faktors Zeit" zu sehen. Zeit ist ein Synonym fr Geld, Fortschritt und somit auch fr Konkurrenzfhigkeit im wirtschaftlichen Bereich geworden. Wer nicht so schnell wie mglich die besten Informationen erhlt und sie so schnell wie mglich zu seinen Gunsten im Wettbewerb umsetzt, wird von der Konkurrenz berholt. Bewiesen wird diese Theorie u.a. durch die immer krzeren Produktlebenszyklen.
Die enormen Angebotsausmae auf dem Markt - sowohl in Form von Produkten als auch in Form von Informationen - bewirken ein Information-Overload" fr den Rezipienten, der nur ca. zwei Prozent des Angebotes bewut wahrnimmt. Es ist offensichtlich, da diese zwei Prozent die fr ihn interessantesten und relevanten Kommunikationsangebote darstellen oder da es Angebote sind, denen er aufgrund stndiger Wiederholung nicht entgehen kann. Werbetreibende mssen daher versuchen, den Rezipienten durch angemessene Wiederholung der Information in einem Medium zu erreichen oder/und dem Rezipienten die Information ber mehrere Medien zu vermitteln, um so den Synergieeffekt derselben zu nutzen.
Die bestndige Suche der Werbetreibenden nach neuen Kommunikationswegen zu den Rezipienten hat dazu gefhrt, da seit einiger Zeit zustzlich zu den traditionellen Werbetrgern und den neuen Medien - z.B. CD-ROMs" und Personal Computers am Verkaufsort" - international von vielen Unternehmen Computernetzwerke in Form von Online-Diensten und in Form des Internet zur Produkt- und Unternehmensprsentation genutzt werden. Da sich innerhalb dieser Netzwerke