Zwischen Ethik und Wettbewerbsvorteil

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Ethik, Note: 1,0, Frankfurt School of Finance & Management, Veranstaltung: Seminar: Angewandte Ethik, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Diskussion um die Frage, ob soziales Engagement von Unternehmen lediglich einem Trend
folgt lst sich mehr und mehr auf. Fest steht, dass es sich kaum ein Unternehmen noch leisten kann
nicht auf irgendeine Art Verantwortung zu bernehmen. Der grte berwacher ist dabei nicht der
Staat geworden, sondern der Konsument, der mehr und mehr Ansprche stellt. Unabhngig von der
intrinsischen Motivation Gutes zu tun gibt es Studien, die zeigen, dass sich ethisches Engagement
nicht nur positiv auf das Image und die Kundenzufriedenheit auswirkt. Als Folge werden ebenso
Gewinnsteigerungen verzeichnet. Dies deutet darauf hin, dass die bernahme von Verantwortung
fr Umwelt, Gesellschaft und Mitarbeiter zu Wettbewerbsvorteilen gegenber Konkurrenten fhren
kann. Inwieweit Unternehmen solche Chancen wahrnehmen und inwieweit die
Unternehmenskulturen ethisch geprgt sind soll im Folgenden anhand der Unternehmen Trigema
und Dove untersucht werden. Hierbei wird insbesondere Dove als Teil des Konzerns Unilever in die
Kritik gestellt und errtert wie sich Konzern- und Unternehmenshandeln gegenberstehen. Die
Frage ob sich Ethik und Gewinnstreben wirklich vereinbaren lassen und welche Chancen und
Risiken dabei fr Unternehmen und Gesellschaft bestehen soll der theoretische und abschlieende
Teil dieser Arbeit sein.