11 Irrtmer ber Marken

Dieses Buch nennt schonungslos elf populre Irrtmer ber Markenaufbau und -fhrung, zeigt gefhrliche und teure Fallstricke und gibt praxiserprobte Tipps fr einen gelungenen Markenauftritt. Marken faszinieren und inspirieren Menschen, sie schaffen Orientierung und Prferenzen in einem immer komplexeren Umfeld von Produkten und Dienstleistungen. Marken kreieren Wert und sind fr viele Unternehmen ein entscheidender Bestandteil der Wertschpfungskette. Sie haben heute eine zentrale betriebswirtschaftliche und volkswirtschaftliche Bedeutung. Uwe Munzinger zeigt, dass alle diese positiven Aspekte von Marken fr Unternehmen nur nutzbar sind, wenn sie im Alltag der Unternehmenspraxis richtig gefhrt werden. Uwe Munzinger schrft den Blick dafr, was Marken heute und morgen stark macht und entlarvt berkommene Mythen und vorschnelle Halbwahrheiten. Friedrich Neukirch, Vorsitzender der Geschftsleitung Klosterfrau Deutschland, Vorstand Markenverband e.V., Prsident der G.E.M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V.