24/7 - Die Welt auf Knopfdruck

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1.0, Fachhochschule Amberg-Weiden, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Abschlussarbeit und das Projekt "Y-Case - Die Welt auf Knopfdruck" hat sich
zum Ziel gesetzt, die Auswirkungen des erweiterten Angebotes mobiler und digitaler
Medien auf die Gesellschaft zu analysieren, empirisch zu erfassen und zu bewerten.
Im Fokus der Recherche rckt der Begriff und die Identitt der Generation Y als eigenstndige
Zielgruppe. Schlielich soll ein Verstndnis dafr entwickelt werden,
welchen Einfluss neue Medien auf den Alltag der gewhlten Zielgruppe besitzen und
wie diese Eingang in die alltgliche Internetnutzung finden. Darauf folgend wird die
Auswirkung der erweiterten Medienlandschaft auf das Kaufverhalten der Zielgruppe
nher untersucht. Anschlieend sollten konkrete Aussagen und Empfehlungen fr
Unternehmen (Marketing- und Mediaplanung), Agenturen, Sozial- und Kommunikationswissenschaftler
und Gesellschafsforscher abgeleitet werden.
Die Grundlage fr das Forschungsdesign bildet die Datentriangulation, womit eine
Mehrperspektivitt whrend der gesamten Arbeit gesichert sein soll. Theorieanstze
anerkannter Autoren und Forscher bilden das Grundverstndnis fr die Thematik und
werden mit aktuellen Studienerkenntnissen aus der Praxis vertieft.
Mittels quantitativer Forschungsmethoden wird versucht, ein allgemeines Verstndnis
der Rolle von digitalen und mobilen Medien im Alltag und in Bezug auf das Kaufverhalten
zu erlangen. Mit der qualitativen Studie soll ein tiefer gehendes Verstndnis
und Einblicke in die gelebte Realitt der Nutzer gewonnen werden.