Abschied vom Branding

Der Begriff Branding verleitet zu der Vorstellung, man knne Brands durch angestrengte Kommunikation erzeugen. Diese Annahme fhrt zu einer enormen Verschwendung von Ressourcen im Marketing. Was aber sind die Alternativen zum Branding? Dieses Buch stellt ins Zentrum, worum es dem Marketer wirklich geht: neue Kunden ans Kaufen fhren und sicherstellen, dass die Kunden wieder kaufen. Dieses Ziel wird mit dem Ansatz des kaufprozess-basierten Marketings erreicht. Er zeigt, wo Kommunikation noch greift, deckt Schlsselstellen auf und macht deutlich, wie man Menschen erreicht, damit der Kaufprozess voranschreitet und sie kaufen. Jetzt in der 2., berarbeiteten Auflage! getAbstract empfiehlt das Buch wegen seiner wertvollen Gedankenanste allen Marketing- und Verkaufsverantwortlichen. Rolf Dobelli, getAbstract.com Der Ansatz von Rutschmann ist grundstzlich und neu. Zudem liest sich das Buch spannend, ist gespickt mit Praxisbeispielen und Belegen, und die Argumente bestechen. Prof. Dr. Christian Belz, Professor fr Marketing, Universitt St. Gallen Das Spannende an diesem Buch ist, wie plastisch der Kaufprozess und die vielfltigen Einflsse auf die Konsumenten whrend der Lektre werden. Harvard Business Manager