Adaptation von Werbetexten und anderen appellbetonten Texten

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Sprachwissenschaft / Sprachforschung (fachbergreifend), Note: 2,3, Johannes Gutenberg-Universitt Mainz (Romanistisches Institut), Veranstaltung: bersetzerseminar, 6 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In einer zusehends globalisierten Welt, die merklich jeden Tag ein bisschen komplizierter wird, liegt es nahe, ausgearbeitete Konzepte zu bernehmen und weiterzuverwenden, da hierbei stets der Zeit-und Kostenfaktor die tragende Rolle spielen. Man mchte mit mglichst wenig Aufwand eine mglichst groe Zahl von Personen erreichen und ansprechen.
In dieser Arbeit handelt sich darum, diesen Adaptions- und bertragungsprozess anhand des Beispieles von in erster Linie appellativen und appellbetonten Texten gehen. Zunchst werden wir definieren, was denn nun einem Text appellativen Charakter verleiht, welche Unterarten es gibt und wo man diese
finden kann.
Ein besonderes Augenmerk wird auf die Werbetexte gerichtet, da diese in unserer heutigen Welt einen enormen wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Platz einnehmen, der mit der wirtschaftlichen, sozialen und wissenschaftlichen Globalisierung einhergeht. Gleiche Konzepte sollen gerade in weltweit ttigen Unternehmen mglichst viele potentielle Kunden erreichen und sie fr die vom jeweiligen Unternehmen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen gewinnen. So erkannte Adolphe Michel bereits 1968
in seinem Werk Le langage publicitaire" ganz richtig, dass Werbung und Werbetexte
l'un des phnomnes les plus typiques de la socit moderne occidentale" sind; und
dieser Trend hat sich bis heute noch um ein Vielfaches verstrkt.
Im Weiteren sollen dann die spezifischen Eigenschaften und Charakteristika der Werbetexte beleuchtet werden, d.h. inwiefern sie sich von anderen Texttypen unterscheiden und wie sich diese Unterschiede in Form und Verwendung der eingesetzten Mittel niederschlagen, die vor allem Bilder und Text als Informationstrger umfassen.
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